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冒充同事后借貸寶還將如何營銷1

2019-05-03 12:10:48 | 来源: 时尚

(貸315 張沖/文) 昨日,有友在朋友圈爆料,借貸寶推廣人員盜竊一個同事的郵箱密碼,然后給公司全部同事發了推廣郵件。

在友曝光的邮件截图中显示,这封名为“您的同事给您送来了20元,速来领取!!!!”的邮件简单介绍了如何下载、注册、领取20元红包的过程,重点突出了要在注册的同时在约请栏填写专属的约请码,并表示“不填领不到20元”。

据贷315了解,此邮件推行的活动仍是借贷宝在今年8月8日推出的“拉上好友抢现金”活动的延续。但个人在首次注册借贷宝时,并非强制要求填写邀请码才能领取20元的返现。且在邮件中并未介绍借贷宝备受争议的绑定银行卡号、密码,录制个人视频、人脸辨认等内容。

如今在百度搜索框输入“借贷宝”三个字,早跳出的热点搜索推荐是“借贷宝地推管理系统”。络上有详细的借贷宝推广赚钱方法等攻略,还有各种不知真假的总代理、一级邀请码、地推代理、官方代理的群、群、号等联系方式。借贷宝这种备受争议的营销方式曾被质疑为“络传销”,后来被定义为“病毒性营销”。

营销备受争议

借贷宝的这类铺天盖地的线上线下推行和其需要银行卡密码、录制视频的注册方法一直备受争议。

今年10月,朋友圈流传这样一段针对借贷宝的文字:几伙骗子,让60岁以下,18岁以上拿着身份证,号,在(再)录个点头的视频,就可以领一壶油或者一个充电宝,他们用身份证开了个账号是借贷宝账号,用你的身份证号码贷款。

借贷宝在其官方公众账号中对此内容进行声明和澄清,并表示将用“百万奖金追查造谣者”,但并不能完全打消公众的疑虑。

山东、台州、怀化等地方电视台、报纸均对借贷宝“二维码送礼品的活动”进行了报道,在节目视频、文章中均提醒民众,要保护个人信息,天上不会掉馅饼,不可盲目贪图小便宜。且在《怀化》中指出,这种注册送礼的活动非官方行为,“是推行商自行组织的”。

在上搜索“借贷宝推广”,除了相关外,还能获得各种加盟借贷宝推广代理商的、账号等信息,和各种“官方一级邀请码”。在某站回复的帖子中显示;加某号,一天内审核成功,直接与人人行签合同,成为借贷宝官方代理。查找此号,其名称为“人人行-×××”。

极客公园曾发文描述自己做借贷宝地推员的一天,文中表示,借贷宝因为操作复杂,需要“下载、注册、还要面部验证”等步骤,因此地推员的提成比较高、赠品也比较贵。

地推负面不断

借贷宝被质疑的不仅是“病毒性营销”和疑似侵犯隐私的注册手段,其地面推行方式也一直负面不断。

10月初,华商报曾撰写名为《曝东郊一大学强下载借贷宝还得上传头像》的文章,报导借贷宝3000元赞助学校迎新晚会,希望能够中多多推广该软件事件。

在的采访中,校方会表示“从未强制要求大家下载软件”,只是“说过尽可能配合赞助商,但也特别强调了不要与个人银行卡绑定,注意个人信息保密。”抵触、抱怨情绪比较大,或许是在传递信息过程中出现了偏差。并且,“该校已明确要暂停下载该软件”。但是不是强制下载软件和校方堕入各执一词门。

10月中旬,易也转载山东某高校附近推行摊位“扫码送充电宝”宣传活动报导。报道显示,此“宣传某软件”的摊位所送的移动电源礼品相当粗糙,且打开后,发现为“两节电池和两小块密封在塑料袋里的泥沙”。此报道文字内容虽并未直接指出是哪家公司,但在报道图片中带有借贷宝标志的易拉宝清晰可见。

11月初,和讯也转载名为《下载借贷宝才能领养狗狗?》的报导。有市民反映,自己向自称为“爱狗人士”的联系人询问领养方式时,却被要求下载借贷宝软件,领取红包,并将带有借贷宝下载址的信息在5个不同的群转发出去,传回截图证明。否则,不能看到狗狗照片,也不能领养狗狗。

被采访的市民表示,这根本是个骗局,即使完成了联系人莫名其妙的要求,也是所谓的“领养”。“这分明是利用大家的同情心为站拉人头,骗取下载量”。并且,联系人每天还会发100多条信息来询问是不是下载完成,“删除账号之后,对方又会用不同的号码来加我,已经严重影响了活”。

败也萧何?

在推广领域,借贷宝8月8日至今的一系列策划推广活动,已成为被学习研究的“案例”。

名“东方菇凉”友在姑婆那些事儿站分享他“深扒借贷宝营销事件始末”。文章详细整理了借贷宝自今年6月23日正式上线以来的一系列招商、推广手段,并表示,这是“一次非常成功的病毒化营销”。借贷宝招募的代理商不论阶层、不论身份,罗微商团体,羊毛党、媒体人等,以朋友圈、群成为主战场,微博、论坛为辅战场,推广其二级奖励机制,将参与者捆绑在一起。

东方菇凉指出,借贷宝的作战计划分为两步走:先推广,以拉用户为主;后营销,以品牌建设为主。前期出现的负面,用后期官方的声明弥补,甚至不惜重金傍上央视为自己洗白。

不可否认,这种病毒性的线下线上联合推行方式,让借贷宝迅速获得人气、打开市场,借贷宝就长时间盘踞在苹果APP Store免费下载排行版和财务类免费下载排行版、二位,在app store 2015年第三季度全球下载量排名统计中位列第16.

但是,这类方式带来的负面问题也层见叠出。借贷宝庞大的注册用户群转化为有效用户比例是多少?借贷宝是不是参与或者纵容了欺骗、虚假的地推方式?不管事实如何,借贷宝都需要反思和弥补“病毒性”营销对其品牌、口碑带来的伤害。

律师法律分析:

北京德恒律师事务所合伙人刘章印律师表示: 如果上述描写属实,信息中提到的狗场不存在,下载借贷宝后依然不能领养狗狗,那么借贷宝已经涉嫌发布虚假广告,严重违反《中华人民共和国广告法》的规定。根据新颁布的《广告法》的规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。具体情形包括,以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形的,广告中描写的商品或者服务不存在的等相关情形。

违反本法规定,发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或明显偏低的,处2十万元以上1百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处1百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

违反本法规定,发布虚假广告,欺骗、误导消费者,使购买商品或接受服务的消费者的合法权益遭到损害的,由广告主依法承担民事。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的,消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

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