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胡晓东敷衍了事的Kindle你到底在急什

2019-03-03 17:15:51

胡晓东:敷衍了事的 Kindle,你到底在急什么? 多看科技胡晓东(weibo)写了一篇文章,谈及他对 Kindle 入华的看法。他认为 Kindle 在这个时间入华并不是一个好时机,很明显他们的准备还不足,Kindle 到底在着急什么?

前言:Kindle 书店昨天悄然降临,广大 Kindle 迷们兴高采烈,Kindle 客户端也在 AppStore 免费榜中攀升到第二名,仅次于 Google Maps,足以见到 Kindle 的魔力所在。可是 Kindle 入华是“狼来了”吗?要知道 Amazon 在海外称霸数字阅读市场,连传统出版六巨头对败下阵来。那么对于混乱的国内数字阅读市场,Kindle 入华会带来什么?多看科技胡晓东(weibo)写了一篇文章,谈及他对 Kindle 入华的看法。他认为 Kindle 在这个时间入华并不是一个好时机,很明显他们的准备还不足,Kindle 到底在着急什么?很感谢他的慷慨授权,原标题:亚马逊Kindle中文店有多凑合?

近这段时间,关于kindle入华的就像过山车一样扣人心弦。先是亚马逊中国官方推出入华放风稿,后来又传来云服务难以进入的消息,话音未落,Kindle Store借中文之道陡然落地,再联系到 Kindle 硬件已获信息产业部许可的情况,看来,Kindle 的入华之日确实可期了。但,问题在于,Amazon 中国这个时机真的选对了吗?这个策略真的做对了吗?恐怕——没那么简单。

首先我们先来看看和中文合作运营的策略吧,相信大多数业内人士都会看到,“合作运营”不过是一个障眼法,本质上还是在于牌照许可。在这件事上,Amazon 可以说和国家主管部门玩了个小聪明,但真的够聪明吗?我们如果在百度一下“ Amazon +战略合作”的关键词就会发现,Amazon 的战略合作从来都在产品、内容等业务环节或支付、土地等刚性需求环节,关键环节与他人合作太不符合 Amazon 这家公司的个性了。固然中文也是数字出版行业一家而稳定的企业,但运营这一核心要素不能独立管理,无疑增加了长远策略推进的未定因素。同时,此举等于向所有人宣告,Kindle 入华的主要阻力来自于牌照。这——就有失公允了。

国家主管部门真的铁定不许 Kindle 入华吗?其实,从目前国家这两年对数字阅读的扶植与推动力度来看,主管部门在下很大的工夫致力于产业链的健康发展,相关的配套法规、设施也在逐步完善当中。Kindle——做为国际企业,如果在行业发展不明的时候贸然引入,很有可能对本来非常脆弱的中国数字阅读产业链造成混乱与失衡。

胡晓东敷衍了事的Kindle你到底在急什

在美国,六大出版商联合与 Amazon 对抗尚落下风,更不消说分散弱小的中国出版商了,主管部门的持重是负的态度。但是,未来在相关配套与制约措施完善的情况下,主管部门也一定会乐见 Kindle 为中国数字阅读带来国际化的规范、标准与经验。

既然如此,Kindle 又何必耍这个小聪明呢?,那下一个问题就出来了,急的必要性有多大?

就在今天(13日)上午,我做为嘉宾参加了关于 iPad mini 的访谈,主持人问道 :iPad Mini 既然如此适合于阅读,能否改变中国数字阅读的现状呢?我的回答是,一定会改善,但谈不到改变,因为中国数字阅读的主要矛盾与阅读无关。一方面,数字阅读是移动互联的分支,目前虽然移动互联终端销量已经远远超过了 PC,但移动商务只占互联商务规模3%不到,用户不会或者不习惯利用移动互联终端买东西;另一方面,国内用户内容付费习惯更需要很长时间的适应期,盗版的冲击也不容小视,那么你做为内容平台商,至少你提供的内容产品要超过盗版的品质才会有人买吧。“移动互联支付习惯”与“内容付费习惯”这两座大山,要想移开非一朝一夕可为,也不是一家公司就能做到的,无论它多大。中国数字阅读的爆发点远远没有到来,今天这个时间节点实在没有太多抢的必要。

Kindle 的急躁还明显体现在中文版的产品上,电子书制作粗糙、客户端 Bug 多多,操作也非常繁琐,对用户体验考虑得很少。更要命的是,它将图书的比价机制引入电子书,与中国市场各电子书平台比较制定格,全然不顾出版商感受。它似乎忘记了,电子书根本上,是一种服务,用户买的是一种感受。做为 Kindle 的铁杆用户,我曾经无数次设想过 Kindle 入华时的情景,想象中该是如何的光芒万丈、精彩纷呈。而在 Kindle Store 上线的天,我看到了价格战,看到了对图书的敷衍塞责,对用户体验的漠视。爱之也深,痛之也切,不禁还要问一句——Kindle,你到底在急什么?

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